Paid media – (z ang. media płatne), jest to zbiór wszystkich kanałów opartych na marketingowej komunikacji płatnej.
Co składa się na media płatne
Można tu wyróżnić takie zasoby jak:
- kampanie PPC
- reklamy displayowe
- płatne artykuły promocyjne
- reklamy w social mediach
- retargeting / remarketing
- programy afiliacyjne
- płatne kampanie SEO
- płatna promocja treści
- wpisy sponsorowane
Cechą charakterystyczną paid media powinna być dość wysoka efektywność w postaci konwersji i celności dotarcia do klienta.
Dobre wykorzystanie płatnych mediów zwiększa ruch na własnych stronach i blogach (owned media) i może przełożyć się nie tylko na bezpośrednią sprzedaż, lecz również konwertować do uzyskania trwałego ruchu na własnej witrynie.