Leksykon: Guerilla marketing

Guerilla marketing – jest to nie tyle strategia, co cała grupa taktyk wykorzystujących zupełnie niekonwencjonalne kanały dotarcia do klienta. Jest ona wykorzystywana przez reklamodawców zainteresowanych w wyjściu poza ogólnie przyjęte schematy. Innym określeniem tego trendu w marketingu jest ambient marketing. Pośród głównych nurtów, jakie można zrozumieć jako guerilla marketing można wyróżnić: marketing partyzancki, trendsetting, bardzo różne formy buzz marketingu w internecie.

Gdzie można spotkać guerilla marketing?

Tego typu taktyki dotyczą w głównej mierze kanałów poza siecią. Są to między innymi grafitti na murach, vlepki i inne typy znakowania kojarzące się z brandem. Jednak również w sieci  można spotkać kampanie oparte na niekonwencjonalnych pomysłach. Tutaj poza brandem najważniejsza jest siła nośna materiału. Poniżej przykład jednej z najlepiej wymyślonych kampanii guerilla marketingu w internecie grupy Allegro z cyklu Legendy polskie: