AdWords to komercyjna nazwa programu linków sponsorowanych Google, która jest źródłem 95% dochodów tej firmy. System ten technicznie wspierany jest przez mechanizm kontekstowy wyświetlania reklam opartych o odpowiednie słowa kluczowe. Reklamodawcy podają grupę słów kluczowych najlepiej dopasowanych do swojego produktu oraz wybierają formę reklamy tekstowej lub obrazkowej.
Jego działanie wykorzystuje algorytm, który tworzy odpowiednią listę niejako aukcję i potrafi w czasie rzeczywistym porównać oferty kwot jakie reklamodawcy są gotowi zapłacić z klik. Reklamy wyświetlane są na stronie wyników zapytania Google SERP. Pozycje prezentacji reklam w wynikach wyszukiwania zmieniają się w czasie od pierwszej połowy roku 2016 jest to powyżej i poniżej wyników organicznych. W ramach programu działa również Google Display Network, czyli wyświetlanie reklamy kontekstowej na stronach WWW, które uczestniczą w systemie.