Ad server – (z ang. serwer reklamowy) program internetowy służący do zarządzania kampaniami reklamowymi prowadzonymi na wielu stronach jednocześnie. Zwykle wyposażony w system statystyk, który pozwala ocenić skuteczność prowadzonych działań oraz podejmować decyzje odnośnie ich przebiegu. Oprogramowanie ad server jest używane przez wydawców, agencje reklamowe, domy mediowe, sieci reklamowe. Obecnie większość „ad serwerów” dostarcza swoją funkcjonalność w modelu SaaS. Główne możliwości ad serwera:
- rozmieszczanie reklam
- tagowanie reklam
- ustawianie grup docelowych (targetowanie)
- plany dzienne i capping
- raporty
- zarządzanie zamówieniami i fakturowanie
Oprogramowanie ad server dla wydawcy i dla agencji reklamowych różnią się stopniem złożoności i możliwościami.